Pourquoi vous devriez penser vos contenus comme un écosystème. Ou, comment la pensée systémique transforme votre stratégie marketing. Imaginez un rendez-vous chez l’ostéopathe pour un mal de ventre. Votre ostéo n’examine pas seulement votre estomac, il prend en compte l’ensemble de votre corps et la façon dont chaque partie influence les autres. Avec une approche systémique, chaque problème est envisagé comme un ensemble d’éléments plutôt qu’une addition d’éléments individuels. En quoi cela s’applique au marketing ? J’y viens juste après. En adoptant une approche systémique, vous avez : → Une meilleure compréhension des problèmes, → Une meilleure prise de décision, → Et une meilleure capacité à déceler les problèmes et les opportunités. Maintenant, voyons comment l’intégrer à votre stratégie marketing. 🤓 → Avec cette approche, votre stratégie marketing devient un écosystème : → Chaque contenu se répond et se complète, → Toutes vos équipes contribuent à votre stratégie, → Votre cible et votre marché nourrissent ces contenus en retour, → Vos contenus renforcent aussi le travail équipes (et pas que marketing) Si votre stratégie ne fonctionne pas, vous ne regardez pas seulement vos contenus. Vous analysez aussi le parcours client, la cohérence de vos offre et de votre message, l’ergonomie du site et tous les points de friction potentiels. En bref, vous ne travaillez plus en silo, mais en interaction avec tous les acteurs concernés. Super tout ça, mais comment le mettre en pratique ? L’idée clé : passer d’un objectif de résultat (court-terme) à une fonction (long-terme). → L’objectif de votre stratégie n’est plus de convertir 10 clients par mois. → Mais de gagner la confiance de vos prospects (fonction). → La question n’est plus “quels contenus pour atteindre mon objectif de CA” → Mais “quels contenus pour gagner la confiance de mes clients et les fidéliser ?” Dans ce cas, les contenus prennent des formes différents : FAQ, meilleures pages offres, guides à télécharger, articles de blogs, newsletters. Vous considérez l’ensemble du parcours client et plus seulement le résultat. Vous adoptez une vue d’ensemble sur votre stratégie et vos processus. Vous saisissez chaque retour comme le moyen de faire mieux. Vous créez mieux, et vous êtes plus efficace. Vous avez un cap sur le long-terme. — Je m’appelle Margot, content manager B2B freelance. Je transforme votre expertise en contenu marketing pour attirer, convertir et fidéliser vos clients.