Si vos campagnes e-mails ne marchent pas, cela vient peut-être de votre contenu. Il y a quelques jours, j’ai reçu un e-mail de relance d’une marque car je n’ai jamais commandé sur leur site. Ce qui m’a surprise ? L’objet du mail : “Chère Sophie, Marine, Charlotte, vous qui lisez ce mail”. J’ai d’abord pensé à une erreur. Mais non, j’avais bien visité leur site quelques semaines plus tôt. A la lecture du mail, trois points me heurtent : ↳ J’ai reçu l’e-mail assez tard : je ne me souvenais plus de ma visite et je n’ai plus envie de tester leurs produits. ↳ J’ai l’impression de devoir fournir un effort alors que j’ai n’ai eu aucun lien avec la marque depuis mon passage sur le site. ↳ Le texte est très centré sur l’entreprise (”nous”) et ne me donne pas envie de cliquer. Comment auraient-ils pu créer de l’engagement pour encourager le clic ? Voici 3 actions qui auraient pu optimiser les performances : ↳ Envoyez votre mail de relance dans les jours qui suivent ou incluez le dans une séquence de bienvenue. ↳ Centrez votre mail sur le destinataire plutôt que sur la marque. ↳ Soignez votre CTA pour projeter votre destinataire. Pour le reste de l’analyse et pour un avant / après, ça se passe dans le carrousel 🌻

Toutes les entreprises peuvent créer du contenu. Mais peu s'en servent pour amplifier leur parcours client. Voici 6 formats pour changer ça ↴ Promis, pas de cas client ni d'articles de blog ou webinaire Ceux-là, on les connaît ! Je vous propose des formats différents, conçus comme un parcours qui guiderait le prospect de la réflexion à la prise de contact. L’objectif ? Créer la confiance pour faire venir les clients à l'entreprise. Comment ? En répondant à toutes les questions du prospect et en se positionnant comme leader de son marché. Un format → plusieurs cas d’usage (avec exemples) C’est dans le carrousel du jour ! P.S : Si vous avez un format de prédilection, les commentaires sont à vous 🌻 -- Moi c'est Margot, je rends visible les entreprises de la formation grâce à du contenu qui attire, engage et convertit les prospects en clients. On connecte pour échanger ?

J'ai passé 4h+ à disséquer la stratégie LinkedIn d’Alexandre de Palmas (CEO de Carrefour). Son succès tient en un mot : la sympathie. Alexandre cumule : - 78k abonnés sur LinkedIn - Des posts réguliers à +600 likes - Un titre de Top Voice Mais loin d’avoir la grosse tête, il a su au contraire, cultiver son capital sympathie. À travers chaque post, il montre qu’il est : 1. Authentique → Son écriture est simple et sincère. Il nous souhaite “un merveilleux été”, nous parle d’un “souvenir merveilleux” et écrit comme s’il parlait à un proche. 2. Proche de ceux qui l’entourent → Il s’efface pour mettre la lumière sur tous ceux qui portent Carrefour : gérants, franchisés, producteurs et salariés. 3. Présent sur le terrain → Des photos selfie, des bras de fer, la tendance du starter packs et même une embrassade. On le voit aussi dans les exploitations et magasins. 4. Humble en toute circonstance → Sa signature : terminer chaque post en félicitant celles et ceux avec qui il travaille, ce qui renforce encore une fois son capital sympathie. Il montre qu’il est comme tout le monde et crée ainsi un lien de confiance. Ce que j’en pense : Il ne fait pas qu’incarner les valeurs de Carrefour (proximité et accessibilité), il les amplifient. En étant simple et humble, il a su se connecter aux autres. Pas besoin d’en faire des tonnes, soyez juste sincèrement sympa.

Si vous voulez une stratégie de contenu efficace, ce n’est pas la quantité qu’il faut viser. C’est la qualité. Quand on démarre le marketing de contenu, on pense souvent “quantité” avant “qualité”. Voilà ce que ça donne : ⤷ Publier des articles au hasard même si le fond est inexistant (coucou ChatGPT). ⤷ Poster 4 ou 5 fois sur les réseaux sociaux “parce qu’il faut poster”. ⤷ Essayer d’être partout sans vraiment savoir où on va. Résultats : du temps (et de l’argent) investi pour des gains approximatifs. Mettez-vous à la place de votre cible. A qui feriez-vous le plus confiance : ⤷ l’entreprise qui publie beaucoup de contenu qui ne vous sert pas ⤷ ou celle qui propose moins de contenu mais qui vous apporte vraiment quelque chose ? Le plus important n’est pas la quantité, c'est la qualité de vos contenus. La vraie question n’est donc pas “combien je dois publier” mais plutôt “de quels contenus ma cible à besoin pour faire son choix” ? Ensuite seulement, vous pensez production : combien votre équipe peut produire par semaine pour répondre à ce besoin sans perdre en qualité ? Et à partir de là, vous construisez une stratégie cohérente et soutenable. Car tout l’enjeu d’un marketing de contenu est là : rassurer votre cible, lui prouver votre crédibilité et montrer que vous comprenez vraiment ces besoins. Parfois, il vaut mieux faire moins mais mieux. La confiance et la crédibilité se construisent avec le temps ! P.S : cela dit, si vous avez les ressources dispo alors vous pouvez faire de la qualité en quantité ;) — Besoin de conseils ? Je m’appelle Margot et je transforme votre expertise en contenus qui attire, convertissent et fidélisent vos clients.

J’ai passé 4h à analyser des posts d'experts sur LinkedIn. Voici 3 structures de posts efficaces pour montrer votre expertise auprès de votre audience. Si vous êtes sur LinkedIn, vous avez sûrement vu passer ces conseils pour “des posts captivants” ou des “accroches percutantes”. Les conseils ? Les voici : → rédiger une bonne accroche, → rendre son post visuellement attractif, → conclure par un message qui fédère. Et ces conseils sont justifiés : l’accroche et le visuel attire le lecteur, la conclusion imprègne son esprit. Mais ces pratiques s’intéressent surtout à la forme. Qu’en est-il du fond ? Car finalement, un post bien formaté avec un fond creux dessert la crédibilité. Sans crédibilité, pas de confiance. Sans confiance, pas de clients. Je me suis posée cette question : comment construire sa crédibilité sur Linkedin lorsqu'on est (encore) inconnu ? Pour répondre à cette question, je suis allée voir chez les créateurs influents mais pas que. J’ai aussi regardé les posts qui ont explosé chez des créateurs peu connus. La réponse tient en deux points : opinion argumentée + choix d'un sujet pertinent pour votre secteur et votre audience. J'ai transcrit ma veille en 3 templates à réutiliser. C'est dans le carrousel du jour ↴ — Moi c’est Margot, j’accompagne les entreprises de la formation & la reconversion professionnelle à conquérir LinkedIn. Deux formules : → Ghostwriting : stratégie et rédaction de posts pendant 3 mois pour faire briller votre entreprise et attirer des clients. → Content manager externalisée : je pilote votre stratégie de contenu de A à Z pour atteindre vos objectifs business. On connecte pour échanger ? 🌻